Una investigación del departamento de Matemática Aplicada y Física de la Universidad japonesa de Tottori ha concluido con la que podría ser la fórmula matemática para predecir el éxito o fracaso de una película en taquilla tras un laborioso estudio que ha sido publicado en la revista New Journal of Physics con el título: El fenómeno ‘hit’: un modelo matemático de las dinámicas de interacciones humanas como un proceso estocástico.
Pero los productores de Hollywood no deben lanzar las campanas al vuelo todavía, porque la fórmula no sirve para conocer la posibilidad de éxito de un proyecto en su planteamiento, sino que une los comentarios y referencias en internet a un film, asociadas al antiguo boca-a-oreja, con la intención de acudir al cine. Según el doctor Akira Ishii, responsable de la investigación: “Hemos encontrado una relación directa entre el número de menciones en medios sociales sobre una película en un día determinado y el número de personas con intención de comprar entradas”.
Este resultado contrasta con los hallados en el estudio de la repercusión de la inversión publicitaria, que como apunta Ishii, no es significativa: “No existe una relación directa entre el gasto en publicidad y la intención de compra. La duración de la campaña es, aun así, importante, siendo las dos semanas o diez días anteriores al estreno el tiempo óptimo”.
El patrón de comportamiento ha sido extraído del estudio de 25 películas en el mercado japonés, entre ellas algunos de los grande éxitos del cine mundial como El código Da Vinci o Avatar, pero la fórmula puede ser aplicada del mismo modo en cualquier otro mercado tecnológico.
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